Рейтинг самой возмутительной рекламы Великобритании

Лондон, 30 апреля - Британская Комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA) опубликовала список 10 рекламных кампаний, собравших больше всего обвинительных заявлений в 2007 г

1. Государственная социальная кампания против курения

Клиент: Department of Health
Агентство: Miles Calcraft Briginshaw Duffy
Заявлений: 774
Решение: Запрещена

Кампания имела большой медиаохват, - она проходила на телевидении, в прессе, интернете и наружной рекламе. По мнению противников кампании, крючки, пробивающие щеки курильщиков, - это слишком агрессивный посыл, к тому же эти изображения могли напугать детей.

[реклама вместо картинки]

2. Реклама жевательной резинки Trident

Клиент: Cadbury
Агентство: JWT
Заявлений: 519
Решение: Запрещена

Основные претензии у заявителей были к расистскому юмору кампании. Зрители ролика, показанного по телевидению и в кинотеатрах, утверждали, что используемые в рекламном сообщении стереотипы высмеивают жителей и культуру Карибского региона. ASA решила, что, хотя реклама и не призывала к расовой дискриминации, все же некоторое количество зрителей было неумышленно оскорблено.

3. Реклама бургеров Rustlers

Клиент: Kepak UK
Агентство: Chemistry
Заявлений: 219
Решение: Разрешена с ограничениями

Общественность возмутил сексизм и намеки на сексуальную эксплуатацию, содержащиеся в ролике кампании. ASA все же оставила ролик в эфире, признав ее содержание допустимым, и постановив лишь передвинуть ее на вечернее время в эфирной сетке.

4. Реклама сети мебельных магазинов MFI

Клиент: MFI Retail
Агентство: M&C Saatchi
Заявлений: 217
Решение: Разрешена с ограничениями

Зрителей неприятно поразило то, что во всех роликах, показывающих сценки обыденной семейной жизни, насилие и крик являются нормой. Особые претензии предъявлялись к видеосюжету об агрессивной позиции жены по отношению к мужу, который не опускает крышку унитаза.

5. Реклама полуфабрикатов Quorn

Клиент: Marlow Foods
Агентство: Publicis
Заявлений: 181
Решение: Разрешена

Большинство претензий заявителей было обращено к теглайну touch my food, feel my fork / "дотронься до моей еды и ощутишь мою вилку". Мо мнению недовольных, кампания могла подтолкнуть детей к насилию за столом. Однако ASA решила, что в ролике показана смешная история из семейной жизни, не имеющая отношения к насилию.

6. Реклама напитка Oasis

Клиент: Coca-Cola Great Britain
Заявлений: 180
Решение: Разрешена

Жалующимся зрителям вирусного ролика, продвигающего напиток Oasis, показалась приземленной и неуместной смерть антилопы в зубах крокодила, - которая, к тому же, могла испугать детей. ASA  же постановила, что это - безвредная киноиллюзия, и порекомендовала передвинуть ролик в сетке телевещания на более позднее время. 

[реклама вместо картинки]

7. Социальная кампания British Heart Foundation

Клиент: British Heart Foundation
Агентство: Farm
Заявлений: 122
Решение: Разрешена

В социальной рекламе, направленной на убеждение людей старше 50 лет в необходимости физической активности, заявителям особо не понравился обнаженный мужчина на одном из принтов. Некоторые жаловались, что эта реклама могла располагаться слишком близко к школам. ASA же отклонила все 122 жалобы, обосновав свое решение тем, что гениталии мужчины скрыты, и, собственно, обсуждать и осуждать нечего.

[реклама вместо картинки]

8. Реклама пищевой смеси SMA

Клиент: John Wyeth & Brother, SMA Nutrition
Агентство: Publicis
Заявлений: 109
Решение: Разрешена

Заявители обвиняли телевизионный ролик в недостоверности рекламного сообщения, – по их мнению, в сюжете не упоминалось, что смесью можно кормить младенцев не младше 6 месяцев, и что ролик пропагандирует отказ матерей от кормления грудью. ASA же услышала рекламный месседж, отклонив все жалобы, и постановила, что все в пределах нормы.

[реклама вместо картинки]

9. Социальная кампания за вегетарианство

Клиент: People for the Ethical Treatment of Animals (PETA)
Заявлений: 68
Решение: Разрешена

Принты кампании утверждали, что "кормить детей мясом – это насилие над детьми". Одни заявители обосновывали свои претензии тем, что кампания предлагает родителям лишить детей мяса, не предоставив им взамен диеты, насыщенной белками. Другим не нравилась сама формулировка, но ASA решила, что посыл рекламной кампании некорректно сформулирован, но не опасен, и постановила рекламу разрешить.

[реклама вместо картинки]

10. Реклама газеты The Sun

Клиент: News Group Newspapers,  The Sun
Заявлений: 56
Решение: Разрешена

Люди, видевшие расположенные на общественном транспорте изображения, жаловались, что реклама изображала женщин как сексуальные объекты, была порнографической и слишком доступной для детей. ASA постановила, что рекламное изображение не несет открытого сексуального подтекста, а количество открытого тела - не больше, чем у любой женщины, одетой в бикини. Согласившись, что реклама может быть неприятна некоторым людям, ASA не сочла это изображение порнографическим, и не должно вызвать серьезных проблем.

[реклама вместо картинки]
adworker.ru

ФАС уличила Первый канал в нарушении закона "О рекламе"
Первый канал признан Федеральной антимонопольной службой (ФАС) России нарушителем закона "О рекламе". В сообщении, опубликованном в пятницу на сайте антимонопольного ведомства, говорится, что ОАО "Первый канал" нарушило часть 10 статьи 14 соответствующего закона.

Нарушение выразилось в распространении на канале рекламных блоков, продолжительность которых превышает четыре минуты. При этом требования закона к общей продолжительности рекламы в течение часа были каналом соблюдены, отмечается в заявлении ФАС.

Антимонопольное ведомство вынесло Первому каналу предписание прекращении нарушения. Если канал не прекратит нарушать закон о рекламе, то ему грозит административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ, предусматривающей наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от сорока тысяч до пятисот тысяч рублей.

Телеканалы НТВ и "ТВ Центр" стали лидерами по уменьшению объемов рекламы

Среднемесячное количество рекламы на НТВ сократилось в январе-феврале 2009 года на 35,2 процента по сравнению с данными за последние месяцы 2008 года. Этот показатель стал худшим среди всех федеральных телеканалов, говорится в отчете компании AdMonitor, имеющемся в распоряжении "Ленты.Ру".

В целом почти все федеральные телеканалы сократили объемы рекламы, если измерять ее в минутах. Так, на "ТВ Центр"сокращение составило 26 процентов, на "России" – 17,8 процента, а на "Первом" - 4,4 процента. Исключением стали телеканалы СТС и ТВ-3 – на них объемы рекламы выросли на 1,1 и 58,4 процента соответственно.

СТС и ТВ-3 стали лидерами и по абсолютным цифрам. За январь-февраль на СТС крутилось в среднем по 5,5 тысячи минут рекламы, а на ТВ-3 – 5,89 тысячи. Меньше всего рекламы увидели зрители ТНТ – 3,13 тысячи минут.

Следует отметить, что телеканалы продают рекламу не в минутах, а в специальных пунктах рейтинга GRP, отражающих количество посмотревших ролик. Именно поэтому большой объем рекламы еще не означает роста выручки.

Ранее сообщалось, что траты крупнейших рекламодателей на телерекламу сократились, но не за счет снижения активности, а за счет скидок, которые они сумели получить от телеканалов в условиях кризиса. При этом постепенно уменьшается и число рекламодателей на ТВ: многие из компаний уже не могут позволить себе дорогостоящие рекламные акции.
Лента.ру

Starbucks открыла фотоохоту на рекламные плакаты

Крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks запустила в США рекламную кампанию, проходящую в форме конкурса для пользователей интернета. Об этом 19 мая сообщает издание Brand Republic.

В рамках кампании, нацеленной на молодое поколение любителей кофе, Starbucks разместила в США несколько новых уличных рекламных плакатов. Тот, кто первым сфотографирует эти плакаты и разместит их изображение на Facebook или в микроблоге Twitter, будет считаться победителем конкурса. Какой приз полагается победителю и предусмотрен ли он вообще, устроители рекламной акции не объявили.

Идея акции позаимствована у поклонников Starbucks, которые уже давно устраивают конкурсы на самое быстрое размещение в интернете фотографий рождественского оформления кофеен. По данным газеты The New York Times, также в интернете проходят фотоконкурсы на помещение максимального количества кофеен Starbucks в один кадр.

Издание уточняет, что рекламные плакаты в рамках новой акции размещены в шести крупных американских городах.

Сеть Starbucks приняла решение запустить новую рекламную акцию после того, как компания McDonald's вложила 100 миллионов долларов в рекламу своих кофеен McCafe. Как стало известно журналистам, на некоторых из новых плакатов Starbucks можно будет увидеть завуалированные выпады в сторону конкурентов, например - "Если ваш кофе не совершенен, мы улучшим его; если он все еще не совершенен - его не должно быть в Starbucks". В компании утверждают, что молодежь привыкла воспринимать Starbucks просто как очень большую сеть кофеен. В условиях активизации деятельности конкурента фирма решила заострить внимание на качестве своего кофе.

McDonald's уже приходилось шутить над Starbucks в рекламе. В конце 2008 года в городе Сиэтл, где расположена штаб-квартира Starbucks, появились рекламные щиты с надписью "четыре бакса это тупо" ("four bucks is dumb") и логотипом McDonald's. Слоган "Four bucks is dumb" на английском языке рифмуется с фразой "Starbucks is dumb". Некоторые виды кофе в Starbucks, например, латте, действительно стоят четыре доллара.

МВД потребовало снести десятки рекламных щитов в Москве

МВД потребовало снести часть рекламных щитов, которые размещены на центральных улицах Москвы крупнейшими операторами столичного рынка наружной рекламы - компаниями Gallery, News Outdoor и "Никэ". О том, что соответствующее предписание ГИБДД по Центральному округу города направило операторам, пишет газета "Коммерсант".

По мнению МВД, при размещении рекламных конструкций на московских магистралях операторы нарушили требования ГОСТа, предъявляемые к наружной рекламе. В частности, как говорится в предписании ГИБДД к Gallery, не соблюдено расстояние от щита до перекрестка и дорожных знаков - 50 и 120 метров соответственно, а также минимальное расстояние от опоры рекламной конструкции до бордюра (пять метров).

Требования МВД касаются нескольких десятков рекламных конструкций. Как пишет газета, речь идет в том числе о 12 щитах, установленных Gallery на Тверском бульваре, улицах Смоленская, Плющиха, Большая и Малая Грузинская, Красная Пресня и на Звенигородском шоссе.

Ранее сообщалось, что Минрегионразвития разработало технический регламент по наружной рекламе, который, как предполагается, заменит ГОСТ и, в частности, запрещает размещение рекламных конструкций в полосах отвода автомобильных и железных дорог, а также на участках, отделяющих улицу от территорий, предназначенных для застройки. При этом, как считают в компании "ЭСПАР-Аналитик", буквальное следование нормам ГОСТ может стать причиной сноса 80 процентов рекламных щитов в России.

Суд запретил товарный знак "Веселые грибочки"

Арбитражный суд Москвы запретил кондитерской компании "Натко" использовать товарный знак "Веселые грибочки", пишет 5 августа газета "Ведомости". Таким образом, суд принял сторону истца - корейской компании Orion, которая считает, что "Натко" незаконно использовала товарный знак печенья Choco Boy и вводила потребителей в заблуждение.

Теперь "Натко" предстоит заплатить корейской компании компенсацию в 1,81 миллиона рублей. В "Натко" с решением суда не согласны: эта компания считает, что Orion нарушает ее интеллектуальные права. Дело в том, что "Натко" принадлежат права на промышленные образцы 16 вариантов кондитерских изделий в виде гриба. Однако в суде отметили, что у грибов "Натко" плоские ножки, а у Choco Boy - объемные.

Orion направил первые претензии "Велисеевскому кондитерскому дому", в который входит "Натко", еще в 2007 году. После этого была проведена экспертиза, показавшая, что схожести до степени смешения между Choco Boy и "Веселыми грибочками" нет. По данным российской компании, картинку с грибочками нарисовали дети. "Натко" планирует обжаловать решение арбитражного суда.

Forbes составил рейтинг самых продаваемых российских брендов

Самым продаваемым российским брендом была признана "Балтика", свидетельствует рейтинг, составленный российским Forbes. Продажи бренда, принадлежащего крупнейшей в России пивоваренной компании, оцениваются изданием в 76,8 миллиарда рублей.

На втором месте в списке 50 самых продаваемых брендов - водка "Зеленая марка" с объемом продаж 29,6 миллиарда рублей. Владельцем торговой марки сейчас является польская Central European Distribution Corporation.

Третью строчку в рейтинге Forbes занимает марка молочных продуктов "Простоквашино" компании "Юнимилк". Продажи бренда оцениваются в 24,2 миллиарда рублей. В десятку также попали пиво "Клинское" и "Сибирская корона", молочные продукты "Домик в деревне" и "Чудо", колбасные изделия "ОстаNкино", водка "Путинка", а также сигареты "Ява".

Замыкают список марка шин Amtel (продажи бренда оцениваются в 6,4 миллиарда рублей), сок J7 (6,5 миллиарда), а также пиво "Толстяк" (7,1 миллиарда рублей).

В 2008 году лидером по продажам стал бренд МТС (184 миллиарда рублей), отмечает издание. На втором месте оказалась марка "Мегафон" (166 миллиардов), а "Балтика" заняла только третье место с 69,5 миллиарда рублей.

Донцова и Малахов снялись обнаженными в антираковой рекламе

Российские знаменитости, в том числе писательница Дарья Донцова и телеведущий Андрей Малахов снялись обнаженными в социальной рекламе, направленной на борьбу с раком шейки матки. Об этом сообщает портал AdMe.

Совместный проект Первого канала, ЦУМа и фотографа Владимира Широкова под названием "Защити то, что тебе дорого!" приурочен к внедрению первой в мире прививки от рака.

Всего в акции приняли участие 11 отечественных звезд. Кроме Донцовой и Малахова, обнажилисьтакже Жанна Фриске, Алена Свиридова, Виктория Дайнеко, Митя Фомин, Лера Кудрявцева, Любовь Толкалина, Ольга Родионова, Анастасия Стоцкая и Наталья Подольская.

Российский проект аналогичен проведенной в США в 2008 году социальной кампании против рака кожи. Тогда дизайнер Марк Джейкобс выпустил футболки с обнаженными знаменитостями и надписью "Protect The Skin You're In". В акции приняли участие Хайди Клум, Наоми Кемпбелл, Вайнона Райдер и Ева Мендес.

Давно всматриваюсь в этот ролик рекламный.
В начале они сидят в каком-то офисе - пробуют растишку. В халатах все.
В конце они на поле каком-то зеленом... лето?
Мужик и баба в халатиках. Девочка в осеннем.. а малыш вообще пять минут назад снеговика лепил...   
Ну как так снимать можно? С завязанными глазами?